facebook paid social advertSociale medier og brugen af dem til at opnå marketingmål er en nødvendighed. Og nutidens kyndige organisationer ved, at betalte sociale medier bliver en stadig større og vigtigere del af din overordnede digitale markedsføringsstrategi. Hvis det gøres korrekt, er betalte sociale medier den mest lovende mulighed for din virksomhed til at tiltrække et nyt publikum. Det vigtigste er at forstå de forskellige muligheder og planlægge din strategi i overensstemmelse hermed.

Hvad er betalte sociale medier? I modsætning til gratis værktøjer – f.eks. en Facebook- eller Pinterest-side, en Twitter-konto eller en YouTube-kanal – bruger betalte sociale medier ganske enkelt sponsoreret indhold eller reklamer til at øge din tilstedeværelse på dit websted i tredjeparts feeds og sider. Ved at vælge den specifikke målgruppe, du ønsker at nå ud til ved hjælp af en række demografiske værktøjer, får betalte sociale medier dit budskab effektivt og effektivt ud til dine kunder eller potentielle kunder.

Dine marketingkroner skal bruges klogt. Det er aldrig en god idé at lægge alle disse dollars i én marketingspand. Efterhånden som antallet af platforme, hvor du “skal ses”, vokser, er betalte sociale medier endnu et værktøj, der skal bruges sammen med eksisterende digitale markedsføringsindsatser.

Men hvorfor tilføje endnu en omkostning til dit markedsføringsbudget, når der er så mange gratis muligheder derude? Det er ganske enkelt kun en del af løsningen i dag at have Facebook-sider, Twitter-konti og online displayannoncer. Lad os se på nogle af grundene til, at betalte sociale annoncer skal være en ny og voksende digital markedsføringsstrategi for din virksomhed.

Targeting Customers

Med betalte sociale annoncer kan du identificere specifikke målgruppesegmenter (køn, region, alder, præferencer og andre demografiske data) og udarbejde budskaber, der relaterer sig til denne markedsdel. De variabler, der tilbydes, er forskellige afhængigt af den platform, der anvendes. På LinkedIn kan du f.eks. tilpasse din målgruppe ved at identificere branche, stillingsbetegnelse, virksomhed eller det samlede antal ansatte. Udnyt de demografiske data på forskellige sociale medieplatforme. LinkedIn er f.eks. populær blandt millennials, og Facebook er rettet mod en ældre generation.

Brand Awareness

Paid social har noget til fælles med mere traditionel online-reklame. Ligesom online banner- eller mobile in-app-annoncer er betalte sociale reklamer en effektiv måde at opretholde eller udvide kendskabet til et brand på. Igen er den virkelige fordel her, at betalte sociale medier giver dig mulighed for at målrette nye målgruppesegmenter ved at udvælge vigtige demografiske grupper. Hvis du vil forstå mere om sociale medieplatforme og deres demografi, og hvordan du måske ønsker at bruge sociale medier i din markedsføringsstrategi, kan du se nedenstående grafik fra Accion.

social media platforms demographics uses

De, der bruger betalte sociale medier godt, finder også måder at gå videre end brand awareness alene ved at inkorporere direct response calls-to-action, der driver brugerne til dit websted. Dette er en fantastisk måde at opbygge dit brand på og øge engagementet hos nye og fremtidige forbrugere.

Tværkanaleffektivitet

Du ønsker, at dine markedsføringskanaler skal supplere hinanden. Uanset hvilken kanal den ses på, skal markedsføringen give genlyd til dit brand, dit produkt eller din tjenesteydelse. Betalte sociale medier bør blive en del af din integrerede markedsføringsstrategi. Uanset om det er mobil, onlineannoncering, video eller endda offline markedsføring, kan og bør betalte sociale medier indgå i omfattende kampagner. Afhængigt af platformen kan betalte sociale medier udvide din potentielle målgruppe og give dig en ny mulighed for at nå ud til flere mennesker. Tag et kig på guiden nedenfor for at se, hvordan betalt kan inkorporeres i en fungerende marketingkampagne.

betalte, ejede, tjente marketingstrategier

Call to Action

Lad os se det i øjnene. Sociale medier, uanset om de er betalte eller ubetalte, handler ofte om bløde leads. Betalte sociale medier er et effektivt værktøj til at forvandle disse salgsperspektiver til hårde leads ved at få dem til dit websted med en smart tekst. Et call-to-action og et enkelt overbevisende spørgsmål kan generere yderligere og målbar ROI. Hvis du ikke får potentielle kunder eller klienter til dit websted, er det en tabt mulighed. Se dette eksempel fra Shinola Watches. (billedet er taget fra BJ Strawter SlideShare, Paid Social 101.)

Betalte sociale CTA-eksempler

Nu da vi har beskrevet fordelene ved at bruge betalte sociale medier, skal vi se på nogle af de mest almindelige typer af betalte muligheder på nogle kendte sociale medieplatforme.

Facebook Promoted Posts

Facebook er stadig den dominerende kraft på sociale medier. Promoted posts er enkle at administrere og kan i høj grad tilpasses. Du kan vælge dit målområde ved at vælge en placering og radius; aldersgruppe; køn; og identificerede brugerinteresser. Derefter bestemmer du dit budget og fastsætter et maksimumbeløb og en varighed (1-7 dage) for det indlæg, der skal promoveres. Facebook-værktøjerne giver dig et skøn over opslagets rækkevidde.

amazon facebook sponsored post

Twitter Promoted Tweets

Når du har det overbevisende, markante tweet klar, kan du promovere det i et par enkle trin. Målret din målgruppe ud fra mere end 350 interessekategorier, dem, der følger bestemte Twitter-brugere, dem, der søger efter nøgleord, eller dem, der følger bestemte tv-programmer. Du kan yderligere finjustere din ønskede målgruppe efter placering, sprog, køn eller enhed, der bruges til at få adgang til Twitter. Twitter har også en fantastisk funktion kaldet Tailored Audience, hvor du kan uploade dine egne lister over kunder eller potentielle kunder. Ligesom på Facebook bestemmer du selv, hvor meget du vil bruge dagligt og samlet.

twitter promoted tweet

LinkedIn Sponsored Updates

Primært som B2B-værktøj giver LinkedIn dig mulighed for at dele hvidbøger, pressemeddelelser eller tankeredegørers overvejelser med indlæg, der går direkte ind i hovedfeedet. Målgruppemålingsmulighederne omfatter jobtitel, jobfunktion, branche, anciennitet, geografi, virksomhed og uddannelse. LinkedIn giver dig også mulighed for at indstille budgetter og vælge mellem enten omkostning pr. klik eller omkostning pr. indtryk.

Mens disse er de såkaldte Big 3 af de sociale medieplatforme, introducerer nogle af de andre netværk også betalte sociale muligheder. Pinterest har for nylig lanceret en pakke af betalte sociale muligheder (Promoted Pins). Instagram og YouTube tilbyder mere traditionelle online reklameformater.

linkedin sponsored post

Andre overvejelser

Når du beslutter dig for at dykke ned i betalte sociale medier, er der et par andre overvejelser, som du skal huske på. Først og fremmest er der de kreative omkostninger ved at opbygge og integrere betalte sociale medier i dine digitale markedsføringsplaner. Du skal også have hjælp fra personale eller bureauer til at udføre, overvåge, rapportere og analysere resultaterne.

Som meget andet inden for digital reklame er der stadig begrænsninger for måling af ROI. Vi kan spore klikprocenter, nye likes og retweets. Den mere komplekse del er at bestemme årsagssammenhængen og korrelationen mellem disse tal og betalte kunder. Når det er sagt, kan du stadig opstille klare konverteringsmål i forbindelse med nye følgere eller fans, nye kontakter, tilmeldinger til nyhedsbreve eller downloads ved at skabe en monetær værdi for hver af disse potentielle handlinger. Det er ikke let, men det kan lade sig gøre.

Payed Social Social er en realitet i digital markedsføring i dag. Det kan være en effektiv måde at udpege den målgruppe, du ønsker at nå.

Leave a comment

Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret.