Cuando se analizan las tendencias de blogging para los próximos años, se trata más de ver qué cosas seguirán siendo importantes que de adoptar cosas completamente nuevas. Las tendencias de blogging consisten más en conocer lo que funciona y mejorar esas cosas.

En este artículo, veremos las tendencias de blogging más importantes que debes conocer en 2020. Puede que ya estés haciendo algunas de ellas, mientras que otras puede que aún no hayas empezado con ellas. No sólo pondremos estas tendencias en tu radar, sino que te orientaremos sobre cómo empezar con cada una de ellas.

¡Vamos a ello!

Sigue un plan de marketing de contenidos con grupos de temas

El blogging puede ser sólo una de las ramas de un plan de marketing, pero seguro que es una importante. Crear entradas de blog sin un plan establecido ya no va a ser suficiente, especialmente si quieres tener éxito en ello. Con un plan de marketing de contenidos, su blog puede tener objetivos, un orden y un sistema. Cuando creas las entradas del blog de acuerdo con un plan con agrupaciones de temas, no sólo tu blog será mejor por ello, también tu negocio. De todas las tendencias de blogging para 2020, esta es la más importante y la que más ayudará a mejorar tu blog.

Los principales aspectos de una estrategia de clústeres temáticos para un plan de marketing de contenidos son las páginas pilar y los clústeres temáticos. La idea es que todo el contenido de tu blog se organice en unos pocos temas principales. Todos los temas se configuran como clusters, con la página principal, llamada página pilar, vinculada a y desde una serie de diferentes tipos de contenido. Sigue leyendo para obtener algunos consejos y recursos sobre cómo empezar con esta estrategia.

Cómo configurar una estrategia de clústeres de temas

Uno de los mejores recursos en línea para aprender a crear clústeres de temas es el blog de Hubspot. Si quieres ir a por todas y aprender desde la base, también podrías hacer la certificación gratuita de Marketing de Contenidos de Hubspot, donde puedes obtener todas las herramientas para crear tus propios clusters de contenidos y páginas pilares. Te dan herramientas tanto para empezar con un blog vacío como para optimizar tu contenido existente.

El vídeo de abajo te dará un rápido resumen de cómo se configura esta estrategia y cómo funciona. Si decides embarcarte en alguna de las tendencias de este artículo, te sugerimos que abordes ésta.

Publica diferentes tipos de contenido de forma larga

El contenido de forma larga sigue siendo tu mejor apuesta por la longitud del contenido que publicas. Pero no te ciñas a un solo tipo de contenido de formato largo, utiliza una variedad de estilos diferentes.

Por ejemplo, pruebe estos diferentes tipos:

  • Redondas de expertos
  • Guías exclusivas
  • Listas de recursos
  • Listas de lo mejor
  • Previsiones de tendencias
  • Casos prácticos
  • Investigación.Artículos basados en la investigación
  • Informes anuales

El contenido de formato largo es un artículo de al menos 1200 palabras. En algunos casos, puede ser incluso de 5000 palabras o más. Todo depende de la calidad del contenido que incluyas. El truco es no añadir ninguna pelusa para que el contenido de forma larga sea realmente valioso.

El contenido de buena calidad sigue siendo el rey, por lo tanto, todo en su artículo de forma larga debe tener valor para sus lectores. Para facilitarles el seguimiento de tu contenido, incluye un menú emergente flotante en la parte superior. Así podrán navegar más fácilmente por el artículo, ver lo que sigue o saltar al final.

Cómo saber qué tipo de contenido de formato largo publicar

La lista anterior tiene 8 ideas. Eso es un poco abrumador. No intentes abordar todas estas ideas, sólo elige una o dos. ¿Pero cómo? Vuelve a mirar el primer paso, el plan de marketing de contenidos. Tus grupos temáticos, junto con lo que sabes de tus lectores, te ayudarán a decidir qué tipo de contenido de formato largo crear.

Por ejemplo, si tu blog es para profesionales, un resumen de expertos con consejos de alta calidad sobre cómo hacer negocios en tu sector aportará mucho valor a tus lectores. Si tu blog es de carácter educativo, una guía definitiva sobre un tema del que tus lectores quieran saber más será un gran recurso para ellos. Los artículos de formato largo basados en la investigación funcionarán bien en los blogs editoriales y de interés periodístico. Los blogs de SaaS y B2B son perfectos para los estudios de casos, los blogs de viajes son excelentes para las listas de lo mejor.

Enlaza siempre con contenido relevante de terceros

Los artículos de formato largo son el estado real ideal para colocar backlinks a tus sitios y blogs favoritos. Asegúrate de enlazar sólo a sitios con buena reputación. En las rondas de expertos, enlaza a los sitios web de tus expertos, en las listas de recursos ofrece enlaces a esos recursos. Añadir enlaces de terceros añadirá más valor a tu contenido, siempre que tengan buena reputación. Antes de añadir un enlace, comprueba la autoridad de dominio del sitio web en un sitio como Moz o SmallSeoTools. Enlazar a sitios con una alta autoridad de dominio mejorará tu propio DA y el equipo del sitio al que has enlazado se alegrará de que lo hayas hecho.

El vídeo de abajo de Ninja Outreach da grandes consejos sobre el uso de su herramienta para armar un redondeo de expertos.

Reutiliza el contenido de tu blog como infografía y vídeo

El contenido de formato largo es perfecto para reutilizarlo en otros formatos. Por ejemplo, puede utilizar el contenido para crear una infografía visualmente rica. Esta infografía puede luego ser compartida para obtener backlinks tanto en las redes sociales como en otros blogs a través de una campaña de difusión. Otras formas de reutilizar el contenido son los boletines de noticias, las publicaciones en las redes sociales y, sobre todo, los vídeos.

La reutilización del contenido es una tendencia de blogging fácil de adoptar. Encontrar los formatos de contenido adecuados es algo que tienes que probar hasta que encuentres lo que mejor funciona. Recuerda que el vídeo es enorme en 2020 y más allá. Sólo echa un vistazo a TikTok y lo mucho que ha crecido!

Las herramientas que necesitas para reutilizar el contenido en vídeo

Tus vídeos hechos a partir de contenido reutilizado pueden ser cortos para publicar en TikTok, más largos para publicar en YouTube o también pueden ser una transmisión en vivo en Facebook. Los vídeos cortos se pueden crear como una serie, una serie de blogs de formato largo en el mismo grupo de temas se puede convertir en una serie educativa en YouTube. Hay muchas herramientas disponibles para crear vídeos. Desde aplicaciones en dispositivos portátiles hasta complejos programas de escritorio. En el blog de Elegant Themes hemos revisado algunos programas de vídeo que pueden ser de ayuda:

  • OpenShot, The Open Source Video Editor: Visión general y revisión
  • Cómo empezar con Adobe Rush – Edición y compartición de vídeo móvil fácil
  • KineMaster Mobile Video Editor: Visión general y reseña
  • Biteable for Video Marketers: Una visión general y revisión
  • Splice Video Editor: An Overview and Review

Lo que necesitas para crear infografías a partir de contenido existente

Los blogs de formato largo son perfectos para crear infografías. Si tienes los medios, puedes contratar a un diseñador para que las haga por ti. Alternativamente, puede utilizar una de las muchas herramientas de diseño gráfico disponibles en línea con la ayuda de plantillas y widgets infográficos. Convertir una entrada de blog en una infografía es sencillo y fácil de repetir:

  1. Ordenar el contenido en secciones snackables.
  2. Ahorrar el contenido tanto como sea posible para sólo mantener la idea principal.
  3. Encontrar la plantilla adecuada, podría ser una comparación, una línea de tiempo, un diagrama de flujo, o una lista.
  4. Abastece de iconos y widgets que tengan que ver con el contenido.
  5. Ponlo todo junto con un esquema de colores atractivo.
  6. Publica la infografía en tu sitio y compártela en Pinterest y otros canales sociales.

Acoge una variedad de escritores de contenido

Los blogs pueden utilizar escritores internos o una selección de escritores freelance. Los blogs de mayor escala suelen tener una mezcla de ambos. Además de esos escritores, algunos blogs aceptan también escritores invitados. La tendencia de los blogs para 2020 que hemos visto que funciona para muchos blogs, es tener una selección de escritores para escribir diferentes tipos de artículos.

Al acoger diferentes tipos de escritores, su contenido puede ser enriquecido por diferentes voces y estilos. La clave de esta práctica es ser exigente con los escritores que aceptas. Mire el contenido que han escrito para otras publicaciones y considere si encajarán con su marca.

Cómo gestionar un equipo de escritores en su sitio de WordPress

Una vez que se incorporen, dé a los escritores algo de formación en cuanto a la voz de su marca y cómo se formatean sus artículos. Si quieres que escriban con regularidad, puedes darles un acceso limitado a tu panel de control de WordPress para que puedan enviar sus historias directamente a tu WordPress. El seguimiento del flujo de trabajo de sus escritores necesitará un equipo editorial que esté siempre comprobando el control de calidad y el mantenimiento del contenido en la voz de la marca.

Optimizar para los fragmentos enriquecidos

Los fragmentos enriquecidos son la mejor propiedad en Google. Para conseguir que los artículos de tu blog estén en ese lugar exclusivo, el contenido tiene que estar optimizado para SEO. La optimización para los fragmentos enriquecidos implica aspectos de SEO como la intención de búsqueda, las palabras clave cortas y largas, el planteamiento de preguntas como lo haría un lector y la respuesta completa.

Formatea tus artículos como listas numeradas con títulos ordenados adecuadamente. Utiliza una herramienta SEO como Yoast para ayudarte con la densidad de palabras clave, etc. Pero no te olvides de asegurarte también de revisar dos veces la gramática y el mensaje para que el contenido fluya bien.

Cuando se trata de tendencias de blogging, la optimización para los fragmentos enriquecidos va más allá de la categoría «tal vez debería» y hacia la de «definitivamente debería».

Recursos para ayudarte a optimizar tu sitio

La optimización para los fragmentos enriquecidos es una gran tendencia en este momento y hay un montón de recursos en línea. Uno de los mejores artículos que hay ahora mismo es el de Ann Smarty en Moz.com. Ella repasa todos los detalles que necesitas saber para optimizar tu sitio para los fragmentos enriquecidos. Desde la investigación y optimización de palabras clave hasta el análisis detallado del contenido antiguo y nuevo. El paso número uno para optimizar para los fragmentos enriquecidos es crear el contenido como listas numeradas.

La certificación de marketing de contenidos de Hubspot que mencioné anteriormente también cubre esta estrategia y cómo llevarla a cabo.

Comienza con la accesibilidad si aún no lo has hecho

Las publicaciones del blog, al igual que las páginas de tu sitio web, deben ser optimizadas para la búsqueda visual, los lectores de pantalla y el daltonismo. Los factores importantes son el texto alternativo de las imágenes, el uso concienzudo de los colores y la comprobación de la gramática y la fluidez del texto.

La accesibilidad en la web está pasando rápidamente del estatus de tendencia de los blogs a una completa necesidad. Si no ha optimizado su blog para la accesibilidad, es hora de que empiece y mejore a partir de ahí.

Cosas que debe hacer para mejorar la accesibilidad

  • Tenga en cuenta las combinaciones de colores para los usuarios daltónicos.
  • Añada siempre etiquetas alt a sus imágenes.
  • Asegúrese de que no haya errores gramaticales, ya que éstos confunden a los lectores de pantalla.
  • Cuando haga vídeos, añada subtítulos y títulos cerrados.
  • Cree versiones de audio descargables de su contenido.

Responda a los comentarios o deshágase de ellos

Los comentarios son un campo de minas en los blogs. Si tu blog es muy leído, tu sección de comentarios se hará famosa por su poder de linkback. Si tener que responder a los comentarios no encaja con tu estrategia, otra opción es no tener sección de comentarios. Esta práctica es cada vez más común en blogs de todos los tamaños y nichos. Eliminar por completo la sección de comentarios te evitará tener que responder a ninguno. Esto también puede hacer que tu contenido sea más perenne.

El debate entre tener o no tener una sección de comentarios en un blog lleva un tiempo. Este artículo de Optinmoster cubre todas las bases del debate. Léelo todo para ver por qué sí o por qué no deshacerse de la sección de comentarios.

Haz que tu sección de comentarios se sienta como una comunidad

La gente que deja comentarios espera ser respondida, de lo contrario, se sentirá ignorada. Alimentar tu sección de comentarios demuestra humanidad y conexión. Pide a tus escritores que respondan a los comentarios en sus artículos o ten una persona dedicada a hacerlo para todas las entradas del blog. Conozca a las personas que dejan los comentarios, si nota que dejan comentarios con regularidad, conecte con ellos. Cuando empiecen a surgir conversaciones en tu sección de comentarios, participa y colabora. Así te conocerán mejor.

Conoce la visualización de datos

Durante 2019, el uso de la visualización de datos en el contenido de los blogs se ha hecho bastante popular y no parece que vaya a desaparecer en 2020. Lo que antes se consideraba únicamente como cuadros, gráficos y complejos visuales de datos es ahora una tendencia creciente. La visualización de datos se está convirtiendo en la corriente principal a través del movimiento «information is beautiful».

Lo que solía verse sobre todo en artículos periodísticos y revistas de investigación se está abriendo camino en los blogs y sitios web. Puedes crear visualizaciones de datos de tu contenido como infografías, presentaciones de diapositivas o gráficos para redes sociales. Asimismo, puedes incluir DataViz en boletines de noticias e informes anuales.

La visualización de datos como tendencia en los blogs es bastante nueva para la corriente principal de blogs y es fácil de adoptar. Sólo tienes que encontrar las herramientas adecuadas para crearlos o encontrar los diseñadores adecuados para crearlos por ti.

Herramientas para añadir visualización a tu sitio

Las tablas y los gráficos son sólo la punta del iceberg cuando se trata de la visualización de datos. Utilice Google Data Studio para las visualizaciones más sencillas. Prueba Visme para tener un poco más de control sobre tus datos y aprende Tableu para creaciones más complejas. Alternativamente, puedes crear visualizaciones de datos de estilo artístico como las de este artículo publicado por Visme.

Utiliza una visualización de datos que se ajuste a tu contenido, no la añadas sólo por seguir las tendencias. Lo creas o no, prácticamente cualquier contenido puede utilizar una visualización de datos o remolque, especialmente el contenido de formato largo.

Últimas reflexiones

Las tendencias de los blogs son cosas curiosas. No son ideas grabadas en piedra ni reglas que debas seguir al pie de la letra. Son más bien sugerencias que pueden ayudar a que tu blog mejore y tu negocio crezca. Desde cosas como añadir llamadas a la acción y optimizar para rich snippets, estas tendencias de blogging para 2020 son cosas que deberías considerar adoptar sin importar el tamaño de tu blog. ¿Cuántas de estas tendencias has adoptado ya en tu blog y cuáles de ellas estás considerando añadir? Háznoslo saber en los comentarios.

Imagen destacada de Sammby / .com

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