facebook fizetett közösségi hirdetésA közösségi média és annak használata a marketingcélok eléréséhez elengedhetetlen. A mai hozzáértő szervezetek pedig tudják, hogy a fizetett közösségi média egyre nagyobb, kritikus része lesz a teljes digitális marketingstratégiának. Ha helyesen végzi, a fizetett közösségi média a vállalkozása legígéretesebb lehetősége az új közönség bevonzására. A kulcs a különböző lehetőségek megértése és a stratégia megfelelő megtervezése.

Mi az a fizetett közösségi média? Egyszerűen fogalmazva, az ingyenes eszközökkel – például egy Facebook- vagy Pinterest-oldal, egy Twitter-fiók vagy egy YouTube-csatorna – szemben a fizetett közösségi oldal szponzorált tartalmakat vagy hirdetéseket használ, hogy növelje webhelye jelenlétét harmadik felek hírfolyamaiban és oldalain. Azáltal, hogy többféle demográfiai eszköz segítségével kiválasztja azt a konkrét célközönséget, amelyet el szeretne érni, a fizetett közösségi oldal hatékonyan és eredményesen juttatja el üzenetét ügyfelei vagy potenciális ügyfeleihez.

A marketingdollárjait bölcsen kell felhasználni. Soha nem jó ötlet az összes dollárt egyetlen marketingvödörbe tenni. Mivel egyre nő azoknak a platformoknak a száma, ahol “látnia kell”, a fizetett közösségi oldalak egy újabb eszköz, amelyet a meglévő digitális marketingtevékenységekkel együtt kell használni.

De miért növelné még egy újabb költséggel a marketingköltségvetését, amikor annyi ingyenes lehetőség van? Egyszerűen fogalmazva, a Facebook-oldalak, Twitter-fiókok és online display hirdetések ma már csak a válasz egy részét jelentik. Nézzünk meg néhány okot, amiért a fizetett közösségi hirdetéseknek új és növekvő digitális marketingstratégiát kell jelenteniük az Ön vállalata számára.

Vevők célzása

A fizetett közösségi hirdetések segítségével azonosíthatja a közönség meghatározott szegmenseit (nem, régió, életkor, preferenciák és egyéb demográfiai jellemzők), és olyan üzeneteket készíthet, amelyek az adott piaci szelethez kapcsolódnak. A felkínált változók a használt platformtól függően eltérőek. A LinkedIn-en például az iparág, a munkakör, a vállalat vagy az összes alkalmazott azonosításával testre szabhatja a célközönséget. Használja ki a különböző közösségi médiaplatformok demográfiai jellemzőit. A LinkedIn például az ezredfordulósok körében népszerű, a Facebook pedig az idősebb generációnak szól.

Brand Awareness

A fizetett közösségi oldalaknak van valami közös vonása a hagyományosabb online hirdetésekkel. Az online banner- vagy mobil alkalmazáson belüli hirdetésekhez hasonlóan a fizetett közösségi hirdetések is hatékony módja a márkaismertség fenntartásának vagy bővítésének. Az igazi előny itt is az, hogy a fizetett közösségi oldalakon új közönségszegmenseket célozhat meg a kulcsfontosságú demográfiai jellemzők kiválasztásával. Ha többet szeretne megtudni a közösségi médiaplatformokról és azok demográfiai jellemzőiről, valamint arról, hogyan érdemes a közösségi médiát marketingstratégiájában felhasználni, tekintse meg az Accion alábbi grafikáját.

Social media platforms demographics uses

Azok, akik jól használják a fizetett közösségi oldalakat, megtalálják a módját annak is, hogy a márkaismertségen túlmutató, közvetlen válaszreakciókat tartalmazó felhívások beépítésével a felhasználókat az Ön webhelyére irányítsák. Ez nagyszerű módja a márkaépítésnek és az új és jövőbeli fogyasztókkal való elköteleződés növelésének.

Keresztcsatornás hatékonyság

Marketingcsatornáinak egymást kiegészítőnek kell lennie. Függetlenül attól, hogy milyen csatornán jelenik meg, a marketingnek rezonálnia kell a márkájára, termékére vagy szolgáltatására. A fizetett közösségi médiának az integrált marketingstratégiája részévé kell válnia. Legyen szó mobilról, online reklámról, videóról vagy akár offline marketingről, a fizetett közösségi médiát be lehet és be is kell építeni az átfogó kampányokba. A platformtól függően a fizetett közösségi média kiszélesítheti potenciális közönségének körét, és új utat adhat Önnek ahhoz, hogy több embert érjen el. Vessen egy pillantást az alábbi útmutatóra, hogy lássa, hogyan lehet beépíteni a fizetetteket egy működő marketingkampányba.

fizetett, saját, szerzett marketingstratégiák

Call to Action

Nézzünk szembe a tényekkel. A közösségi média, akár fizetett, akár nem fizetett, gyakran a puha leadekről szól. A fizetett közösségi oldal hatékony eszköz arra, hogy ezeket az értékesítési potenciálokat kemény leadekké alakítsuk azáltal, hogy okos szöveggel eljuttatjuk őket a weboldalára. A call-to-action és egy egyszerű, meggyőző kérdés további, mérhető ROI-t generálhat. Ha nem tereli a potenciális ügyfeleket vagy vásárlókat a webhelyére, az elvesztegetett lehetőség. Nézze meg ezt a példát a Shinola Watches-tól. (A kép BJ Strawter SlideShare, Paid Social 101.)

Fizetett közösségi CTA példák

Most, hogy kifejtettük a fizetett közösségi oldalak használatának előnyeit, nézzük meg a fizetett lehetőségek néhány leggyakoribb típusát néhány ismert közösségi médiaplatformon.

Facebook Promoted Posts

A Facebook még mindig a közösségi média meghatározó ereje. A Promoted Posts egyszerűen kezelhető és nagymértékben testreszabható. Kiválaszthatja a célterületet a hely és a körzet; a korosztály; a nem; és az azonosított felhasználói érdeklődési kör kiválasztásával. Ezután meghatározhatja a költségvetését, beállítva a maximálisan elkölthető összeget és a reklámozandó poszt időtartamát (1-7 nap). A Facebook eszközei becslést adnak a poszt eléréséről.

amazon facebook szponzorált poszt

Twitter Promoted Tweets

Ha már készen áll a meggyőzően frappáns tweet, néhány egyszerű lépésben népszerűsítheti azt. Célozd meg közönségedet több mint 350 érdeklődési kategória alapján, azokat, akik meghatározott Twitter-felhasználókat követnek, azokat, akik kulcsszavakra keresnek, vagy azokat, akik bizonyos televíziós műsorokat követnek. A kívánt célközönséget tovább finomhangolhatja hely, nyelv, nem vagy a Twitter eléréséhez használt eszköz alapján. A Twitternek van egy remek funkciója is, a Tailored Audience (Testreszabott közönség), amellyel feltöltheti saját ügyfél- vagy érdeklődőlistáit. A Facebookhoz hasonlóan Ön határozza meg, hogy mennyit szeretne költeni naponta és összesen.

twitter promoted tweet

LinkedIn Sponsored Updates

A LinkedIn elsősorban B2B eszköz, a LinkedIn lehetővé teszi, hogy fehér könyveket, sajtóközleményeket vagy gondolatvezetői elmélkedéseket osszon meg olyan posztokkal, amelyek közvetlenül a fő hírfolyamba kerülnek. A közönségcélzási lehetőségek közé tartozik a munkakör, a munkakör, az iparág, a ranglétra, a földrajzi elhelyezkedés, a vállalat és az oktatás. A LinkedIn azt is lehetővé teszi, hogy költségvetést állítson be, és válasszon a kattintásonkénti vagy a benyomásonkénti költségelszámolás közül.

Míg ezek a közösségi médiaplatformok úgynevezett Nagy Hármasa, néhány más hálózat is bevezeti a fizetett közösségi lehetőségeket. A Pinterest nemrég indította el a fizetett közösségi opciók (Promoted Pins) csomagját. Az Instagram és a YouTube hagyományosabb online hirdetési formátumokat kínál.

linkedin sponsored post

Más megfontolások

Ha úgy dönt, hogy beleveti magát a fizetett közösségi oldalakba, érdemes szem előtt tartani néhány egyéb szempontot is. Az első és legfontosabb a fizetett közösségi oldalak kiépítésének és digitális marketingterveibe való integrálásának kreatív költségei. Szüksége lesz továbbá munkatársakra vagy ügynökségi segítségre az eredmények végrehajtásában, nyomon követésében, jelentéskészítésében és elemzésében.

A digitális reklámok nagy részéhez hasonlóan a ROI mérésének még mindig vannak korlátai. Nyomon követhetjük az átkattintási arányokat, az új kedveléseket és a retweeteket. A bonyolultabb rész ezeknek a számadatoknak az ok-okozati összefüggéseinek és a fizetett ügyfelekké való korrelációjának meghatározása. Ennek ellenére egyértelmű konverziós célokat határozhat meg az új követőkkel vagy rajongókkal, új kapcsolatokkal, hírlevél-feliratkozásokkal vagy letöltésekkel kapcsolatban azáltal, hogy minden egyes ilyen potenciális művelethez pénzbeli értéket hoz létre. Nem könnyű, de megvalósítható.

A fizetett közösségi oldal ma már valóság a digitális marketingben. Hatékony módja lehet annak, hogy pontosan meghatározzuk azt a közönséget, amelyet el akarunk érni.

Leave a comment

Az e-mail-címet nem tesszük közzé.