facebook paid social advertソーシャルメディアとそれを使ってマーケティング目標を達成することは必要不可欠である。 正しい方法で行えば、有料ソーシャルは新しいオーディエンスを引き寄せるための最も有望な選択肢となります。 重要なのは、さまざまな選択肢を理解し、それに基づいて戦略を立てることです」

有料ソーシャルとは何ですか? 簡単に言うと、FacebookやPinterestのページ、Twitterアカウント、YouTubeチャンネルなどの無料ツールとは対照的に、有料ソーシャルは、第三者のフィードやページであなたのウェブサイトの存在を高めるために、スポンサー付きコンテンツや広告を使用します。 さまざまな人口統計学的ツールを使ってリーチしたい特定のオーディエンスを選択することで、有料ソーシャルは、顧客や潜在顧客の手元にメッセージを効果的かつ効率的に届けます。 マーケティング費用を1つのマーケティングバケツにすべてつぎ込むのは決して良いアイデアではありません。 見てもらう必要がある」プラットフォームの数が増えるにつれ、有料ソーシャルは、既存のデジタルマーケティングの取り組みと並行して使用する別のツールになります。 簡単に言えば、FacebookページやTwitterアカウント、オンラインディスプレイ広告を持つことは、今日の答えの一部に過ぎないのです。

顧客ターゲティング

有料ソーシャル広告では、特定のオーディエンスセグメント(性別、地域、年齢、好み、およびその他の人口統計)を識別し、その市場スライスに関連するメッセージを作成することができます。 提供される変数は、使用されているプラットフォームによって異なります。 例えば、LinkedInでは、業界、職種、会社、総従業員数などを特定することで、ターゲットオーディエンスをカスタマイズすることができます。 さまざまなソーシャルメディア・プラットフォームの人口統計を活用する。 例えば、LinkedInはミレニアル世代に人気があり、Facebookは高齢者向けです。

ブランド認知

有料ソーシャルは、従来のオンライン広告と共通する点があります。 オンラインバナー広告やモバイルアプリ内広告のように、有料ソーシャルはブランド認知を維持または拡大するための効果的な方法です。 ここでも真の利点は、有料ソーシャルでは、主要なデモグラフィックを選択することで、新しい視聴者層をターゲットにできることです。 ソーシャルメディアプラットフォームとそのデモグラフィックについて、またマーケティング戦略においてソーシャルをどのように使用したいかを理解するために、アクシオンの以下のグラフィックを検討してください。 これは、ブランドを構築し、新規および将来の消費者とのエンゲージメントを高める素晴らしい方法です。

クロスチャネル効果

マーケティングチャネルは補完的であるべきです。 どのチャネルで見られるかにかかわらず、マーケティングはブランド、製品、サービスに共鳴するものである必要があります。 有料のソーシャルメディアは、統合されたマーケティング戦略の一部となる必要があります。 モバイル、オンライン広告、ビデオ、あるいはオフライン・マーケティングであろうと、有料ソーシャルは包括的なキャンペーンに組み入れることができ、またそうすべきです。 プラットフォームにもよりますが、有料ソーシャルは潜在的な視聴者層を広げ、より多くの人にリーチするための新たな手段を提供します。

有料、所有、獲得のマーケティング戦略

アクションへの呼び出し

現実を直視することです。 ソーシャルメディアは、有料・無料にかかわらず、ソフトリードが目的であることが多いです。 有料のソーシャルは、巧みなコピーでウェブサイトへ誘導し、これらの販売見込み客をハードリードに変えるための効果的なツールです。 コールトゥアクションとシンプルで説得力のある質問は、さらなる、そして測定可能なROIを生み出すことができる。 潜在顧客やクライアントをサイトに誘導しないことは、機会損失となります。 Shinola Watchesの例をご覧ください。 (image taken from BJ Strawter SlideShare, Paid Social 101.)

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さて、有料ソーシャルを使用するメリットを整理したところで、いくつかの有名なソーシャルメディア プラットフォームにおける有料オプションの最も一般的なタイプを見ていきましょう。 そのため、このような「痒いところに手が届くような」サービスを提供することができます。 場所と半径、年齢層、性別、識別されたユーザーの興味を選択することによって、ターゲット地域を選択することができます。 次に、予算を決定し、支出する上限とプロモーションする投稿の期間(1~7日間)を設定します。 7047>

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Twitter Promoted Tweets

説得力のある短いツイートを用意したら、いくつかの簡単なステップでそれを宣伝することができます。 350以上の興味カテゴリー、特定のTwitterユーザーをフォローしている人、キーワードを検索している人、特定のテレビ番組をフォローしている人などをターゲットにすることができます。 さらに、場所、言語、性別、Twitterへのアクセスに使用しているデバイスによって、希望する視聴者を細かく設定することができます。 また、TwitterにはTailored Audienceという素晴らしい機能があり、独自の顧客リストや見込み客リストをアップロードすることができます。 このような状況下、「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」……………………………………………………………………… また、”Spirit “は、”Spirit “が “Spirit “であることを意味します。 LinkedIn では、予算を設定し、クリック単価またはインプレッション単価のいずれかを選択できます。

これらはいわゆるソーシャルメディア プラットフォームのビッグ 3 ですが、他のネットワークの一部も有料ソーシャル オプションを導入しています。 Pinterest は最近、一連の有料ソーシャル オプション (Promoted Pins) を開始しました。 Instagram と YouTube は、より伝統的なオンライン広告フォーマットを提供しています。

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その他の考慮事項

有料ソーシャルに飛び込むことを決めたとき、心に留めておくべき他の考慮事項がいくつかあります。 まず第一に、有料ソーシャルを構築し、デジタルマーケティング計画に統合するためのクリエイティブコストです。 また、実行、監視、報告、結果の分析において、スタッフまたは代理店の支援が必要です。

多くのデジタル広告と同様に、ROIの測定にはまだ限界があります。 クリックスルー率や新しい「いいね!」、リツイートを追跡することは可能です。 より複雑なのは、それらの数値から有料顧客までの因果関係や相関関係を判断することです。 とはいえ、新しいフォロワーやファン、新しいコンタクト、ニュースレターのサインアップ、ダウンロードなど、潜在的な行動ひとつひとつに金銭的価値を与えることで、明確なコンバージョンゴールを設定することは可能です。 7047>

ペイドソーシャルは、今日のデジタルマーケティングにおける現実です。 リーチしたいオーディエンスをピンポイントで狙うには、効果的な方法といえるでしょう。

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