facebook betaalde sociale advertentieSocial media en het gebruik ervan om marketingdoelstellingen te verwezenlijken is een noodzaak. En de slimme organisaties van vandaag weten dat betaalde sociale media een steeds belangrijker, cruciaal onderdeel van uw algehele digitale marketingstrategie worden. Op de juiste manier uitgevoerd, is betaalde sociale media de meest veelbelovende optie voor uw bedrijf om een nieuw publiek aan te trekken. De sleutel is om de verschillende opties te begrijpen en uw strategie dienovereenkomstig te plannen.

Wat is betaalde sociale media? Simpel gezegd, in tegenstelling tot gratis tools – een Facebook- of Pinterest-pagina, een Twitter-account of een YouTube-kanaal, bijvoorbeeld – maakt betaalde sociale media gebruik van gesponsorde inhoud of reclame om uw websiteaanwezigheid in feeds en pagina’s van derden te vergroten. Door het kiezen van de specifieke doelgroep die u wilt bereiken met behulp van een reeks van demografische tools, betaald sociale krijgt uw boodschap in de handen van uw klanten of potentiële klanten effectief en efficiënt.

Uw marketing dollars moeten verstandig worden gebruikt. Het is nooit een goed idee om al die dollars in één marketing emmer te stoppen. Naarmate het aantal platforms waar u “gezien moet worden” toeneemt, is betaalde sociale media een ander hulpmiddel om te gebruiken in combinatie met bestaande digitale marketinginspanningen.

Maar waarom nog een kostenpost aan uw marketingbudget toevoegen als er zoveel gratis opties zijn? Simpel gezegd, het hebben van Facebook-pagina’s, Twitter-accounts en online display-advertenties is slechts een deel van het antwoord vandaag. Laten we eens kijken naar een paar van de redenen waarom betaalde sociale moet een nieuwe en groeiende digitale marketing strategie voor uw bedrijf.

Targeting Customers

Betaalde sociale reclame kunt u specifieke doelgroep segmenten (geslacht, regio, leeftijd, voorkeuren, en andere demografische gegevens) te identificeren en ambacht berichten die betrekking hebben op die markt slice. De aangeboden variabelen zijn verschillend, afhankelijk van het platform dat wordt gebruikt. Op LinkedIn, bijvoorbeeld, kunt u uw doelgroep aanpassen door het identificeren van de industrie, functietitel, bedrijf, of het totaal aantal werknemers. Profiteer van de demografie van verschillende social media platforms. LinkedIn is bijvoorbeeld populair onder millennials, en Facebook is gericht op een oudere generatie.

Brand Awareness

Betaalde sociale media hebben iets gemeen met meer traditionele online reclame. Net als online banner of mobiele in-app advertenties, betaalde sociale is een effectieve manier om naamsbekendheid te behouden of uit te breiden. Nogmaals, het echte voordeel hier is dat u met betaalde sociale media nieuwe publiekssegmenten kunt targeten door belangrijke demografische gegevens te selecteren. Om meer te begrijpen over sociale-mediaplatforms en hun demografische gegevens en hoe u sociale media in uw marketingstrategie kunt gebruiken, kunt u de onderstaande afbeelding van Accion.

sociale-mediaplatforms demografische gegevens gebruikt

Diegenen die betaalde sociale media goed gebruiken, vinden ook manieren om verder te gaan dan naamsbekendheid alleen, door direct response-oproepen tot actie op te nemen waarmee gebruikers naar uw site worden geleid. Dit is een geweldige manier om uw merk op te bouwen en de betrokkenheid bij nieuwe en toekomstige consumenten te vergroten.

Kanaaloverschrijdende effectiviteit

U wilt dat uw marketingkanalen elkaar aanvullen. Ongeacht het kanaal waarop het wordt gezien, moet marketing aansluiten bij uw merk, product of dienst. Betaalde sociale media moeten een onderdeel worden van uw geïntegreerde marketingstrategie. Of het nu gaat om mobiel, online adverteren, video, of zelfs offline marketing, betaalde sociale media kunnen en moeten worden opgenomen in uitgebreide campagnes. Afhankelijk van het platform kan betaalde sociale media uw potentiële publiek verbreden en u een nieuwe manier geven om meer mensen te bereiken. Bekijk de gids hieronder om te zien hoe betaald kan worden opgenomen in een goed functionerende marketingcampagne.

paid, owned, earned marketing strategies

Call to Action

Let’s face it. Bij sociale media, betaald of onbetaald, gaat het vaak om zachte leads. Betaalde sociale media zijn een effectief middel om deze verkoopkansen om te zetten in harde leads door ze met slimme teksten naar uw website te krijgen. Een call-to-action en een eenvoudige overtuigende vraag kunnen extra, en meetbare, ROI genereren. Potentiële klanten of cliënten niet naar uw site leiden is een gemiste kans. Bekijk dit voorbeeld van Shinola Watches. (afbeelding afkomstig van BJ Strawter SlideShare, Paid Social 101.)

paid social CTA examples

Nu we de voordelen van het gebruik van betaalde sociale media hebben uiteengezet, laten we eens kijken naar enkele van de meest voorkomende soorten betaalde opties op enkele bekende sociale-mediaplatforms.

Facebook Promoted Posts

Facebook is nog steeds de dominante kracht in sociale media. Bevorderde berichten zijn eenvoudig te beheren en zeer aanpasbaar. U kunt uw doelregio kiezen door een locatie en straal te selecteren; leeftijdsbereik; geslacht; en geïdentificeerde gebruikersinteresses. Vervolgens bepaal je je budget, bepaal je een maximum te besteden bedrag en de duur (1-7 dagen) voor de te promoten post. Facebook-tools geven u een schatting van het bereik van de post.

amazon facebook sponsored post

Twitter Promoted Tweets

Als u eenmaal een pakkende, pittige tweet klaar hebt, kunt u deze in een paar eenvoudige stappen promoten. Target uw publiek op basis van meer dan 350 interessecategorieën, degenen die specifieke Twitter-gebruikers volgen, degenen die zoeken op trefwoorden, of degenen die bepaalde televisieprogramma’s volgen. U kunt uw gewenste publiek verder verfijnen op basis van locatie, taal, geslacht of apparaat dat wordt gebruikt om toegang te krijgen tot Twitter. Twitter heeft ook een geweldige functie genaamd Tailored Audience waarmee u uw eigen klanten of prospect lijsten kunt uploaden. Net als bij Facebook bepaalt u hoeveel u dagelijks en in totaal wilt uitgeven.

twitter promoted tweet

LinkedIn Sponsored Updates

Voornamelijk een B2B-tool. Met LinkedIn kunt u white papers, persberichten of overpeinzingen van thought leaders delen met posts die rechtstreeks in de hoofdfeed terechtkomen. Doelgroep opties omvatten functie, functie, industrie, anciënniteit, geografie, bedrijf, en opleiding. LinkedIn stelt u ook in staat om budgetten in te stellen en te kiezen uit ofwel kosten per klik of kosten per impressie accounting.

Hoewel dit de zogenaamde Big 3 van social media platforms zijn, introduceren sommige van de andere netwerken ook betaalde sociale opties. Pinterest heeft onlangs een reeks betaalde sociale opties gelanceerd (Promoted Pins). Instagram en YouTube bieden meer traditionele online advertentieformaten.

linkedin sponsored post

Andere overwegingen

Wanneer u besluit om in betaalde sociale media te duiken, zijn er nog een paar andere overwegingen die u in gedachten moet houden. Eerst en vooral zijn er de creatieve kosten voor het bouwen en integreren van betaalde sociale media in uw digitale marketingplannen. U hebt ook hulp van personeel of een bureau nodig bij het uitvoeren, monitoren, rapporteren en analyseren van de resultaten.

Zoals veel van digitaal adverteren, zijn er nog steeds beperkingen aan het meten van de ROI. We kunnen click-through rates, nieuwe likes, en retweets bijhouden. Het complexe deel is het bepalen van de causaliteit en de correlatie van die cijfers in betaalde klanten. Toch kun je duidelijke conversiedoelen stellen voor nieuwe volgers of fans, nieuwe contacten, aanmeldingen voor nieuwsbrieven of downloads, door voor elk van die potentiële acties een geldwaarde te bepalen. Niet eenvoudig, maar wel haalbaar.

Betaalde sociale media zijn tegenwoordig een realiteit in digitale marketing. Het kan een effectieve manier zijn om het publiek te bepalen dat u wilt bereiken.

Reageren

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd.