facebook paid social advertSociala medier och att använda dem för att uppnå marknadsföringsmål är en nödvändighet. Och dagens smarta organisationer vet att betalda sociala medier blir en allt större och viktigare del av din övergripande digitala marknadsföringsstrategi. Rätt utförd är betalda sociala medier det mest lovande alternativet för ditt företag när det gäller att locka till sig en ny publik. Nyckeln är att förstå de olika alternativen och planera din strategi därefter.

Vad är betalda sociala medier? Enkelt uttryckt, i motsats till gratis verktyg – en Facebook- eller Pinterest-sida, ett Twitter-konto eller en YouTube-kanal, till exempel – använder betalda sociala medier sponsrat innehåll eller reklam för att öka din webbplats närvaro i flöden och sidor från tredje part. Genom att välja den specifika målgrupp du vill nå med hjälp av en rad demografiska verktyg får betalda sociala medier ditt budskap i händerna på dina kunder eller potentiella kunder på ett effektivt och ändamålsenligt sätt.

Dina marknadsföringspengar måste användas på ett klokt sätt. Det är aldrig en bra idé att lägga alla dessa dollar i en enda marknadsföringshink. I takt med att antalet plattformar där du ”måste synas” ökar, är betalda sociala medier ytterligare ett verktyg som du kan använda tillsammans med befintliga digitala marknadsföringsinsatser.

Men varför lägga till ytterligare en kostnad till din marknadsföringsbudget när det finns så många kostnadsfria alternativ där ute? Att ha Facebook-sidor, Twitter-konton och annonser på nätet är helt enkelt bara en del av svaret i dag. Låt oss titta på några av anledningarna till varför betalda sociala annonser måste vara en ny och växande digital marknadsföringsstrategi för ditt företag.

Targeting Customers

Med betalda sociala annonser kan du identifiera specifika målgruppssegment (kön, region, ålder, preferenser och annan demografi) och utforma budskap som är relaterade till denna marknadsdel. De variabler som erbjuds är olika beroende på vilken plattform som används. På LinkedIn kan du till exempel anpassa din målgrupp genom att identifiera bransch, yrkestitel, företag eller antal anställda. Dra nytta av demografin på olika sociala medieplattformar. LinkedIn är till exempel populärt bland millennials och Facebook är inriktat på en äldre generation.

Märkeskännedom

Paid social har något gemensamt med mer traditionell reklam på nätet. I likhet med bannerannonser på nätet eller mobilannonser i appar är betalda sociala annonser ett effektivt sätt att bibehålla eller utöka varumärkeskännedomen. Även här är den verkliga fördelen att du med betalda sociala annonser kan rikta in dig på nya målgruppssegment genom att välja viktiga demografiska grupper. Om du vill förstå mer om sociala medieplattformar och deras demografi och hur du kanske vill använda sociala medier i din marknadsföringsstrategi kan du titta på nedanstående grafik från Accion.

sociala medieplattformar demografi använder

De som använder betalda sociala medier på ett bra sätt hittar också sätt att gå bortom enbart varumärkeskännedom genom att införliva direkta uppmaningar till åtgärder som leder användarna till din webbplats. Detta är ett utmärkt sätt att bygga upp ditt varumärke och öka engagemanget hos nya och framtida konsumenter.

Effektivitet över kanalgränserna

Du vill att dina marknadsföringskanaler ska komplettera varandra. Oavsett vilken kanal den syns på måste marknadsföringen vara resonant för ditt varumärke, din produkt eller tjänst. Betalda sociala medier bör bli en del av din integrerade marknadsföringsstrategi. Oavsett om det är mobilt, onlineannonsering, video eller till och med offline-marknadsföring kan och bör betalda sociala medier införlivas i heltäckande kampanjer. Beroende på plattformen kan betalda sociala medier bredda din potentiella målgrupp och ge dig en ny möjlighet att nå fler människor. Ta en titt på guiden nedan för att se hur betalt kan införlivas i en fungerande marknadsföringskampanj.

betald, ägd, förtjänad marknadsföringsstrategier

Att uppmana till handling

Låt oss inse det. Sociala medier, oavsett om de är betalda eller obetalda, handlar ofta om mjuka leads. Betalda sociala medier är ett effektivt verktyg för att förvandla dessa försäljningsutsikter till konkreta leads genom att få dem till din webbplats med hjälp av smarta texter. En uppmaning till handling och en enkel övertygande fråga kan generera ytterligare och mätbar avkastning på investeringen. Att inte få potentiella kunder eller klienter till din webbplats är en förlorad möjlighet. Kolla in det här exemplet från Shinola Watches. (Bilden är hämtad från BJ Strawter SlideShare, Paid Social 101.)

Payed Social CTA examples

Nu när vi har redogjort för fördelarna med att använda betalda sociala medier ska vi titta på några av de vanligaste typerna av betalda alternativ på några välkända plattformar för sociala medier.

Facebook Promoted Posts

Facebook är fortfarande den dominerande kraften inom sociala medier. Promoted posts är enkla att hantera och mycket anpassningsbara. Du kan välja målregion genom att välja plats och radie, åldersintervall, kön och identifierade användarintressen. Därefter bestämmer du din budget och fastställer ett maximalt belopp att spendera och hur länge (1-7 dagar) inlägget ska främjas. Facebook-verktygen ger dig en uppskattning av inläggets räckvidd.

amazon facebook sponsrade inlägg

Twitter Promoted Tweets

När du har den där övertygande kärnfulla tweeten klar kan du marknadsföra den i några enkla steg. Rikta din målgrupp utifrån mer än 350 intressekategorier, de som följer specifika Twitteranvändare, de som söker efter nyckelord eller de som följer vissa tv-program. Du kan ytterligare finjustera din önskade målgrupp efter plats, språk, kön eller enhet som används för att komma åt Twitter. Twitter har också en fantastisk funktion som heter Tailored Audience där du kan ladda upp dina egna kund- eller prospektlistor. Precis som på Facebook bestämmer du hur mycket du vill spendera dagligen och totalt.

twitter promoted tweet

LinkedIn Sponsored Updates

Primärt som ett B2B-verktyg låter LinkedIn dig dela med dig av vitböcker, pressmeddelanden eller tankeledares funderingar med inlägg som går direkt in i huvudflödet. Möjligheterna till målgruppsinriktning omfattar jobbtitel, jobbfunktion, bransch, tjänstgöringsgrad, geografi, företag och utbildning. LinkedIn låter dig också ställa in budgetar och välja mellan kostnad per klick eller kostnad per intryck.

Och även om detta är de så kallade tre stora plattformarna för sociala medier, introducerar några av de andra nätverken också betalda sociala alternativ. Pinterest har nyligen lanserat en uppsättning betalda sociala alternativ (Promoted Pins). Instagram och YouTube erbjuder mer traditionella annonsformat online.

linkedin sponsored post

Andra överväganden

När du bestämmer dig för att ge dig in i betalda sociala medier finns det några andra överväganden att tänka på. Först och främst är de kreativa kostnaderna för att bygga upp och integrera betalda sociala medier i dina planer för digital marknadsföring. Du kommer också att behöva hjälp av personal eller byrå för att genomföra, övervaka, rapportera och analysera resultaten.

Likt mycket av digital reklam finns det fortfarande begränsningar när det gäller att mäta avkastningen. Vi kan spåra klickfrekvens, nya likes och retweets. Den mer komplexa delen är att fastställa kausaliteten och korrelationen mellan dessa siffror och betalda kunder. Med det sagt kan du fortfarande fastställa tydliga konverteringsmål som rör nya följare eller fans, nya kontakter, nyhetsbrevsregistreringar eller nedladdningar genom att skapa ett monetärt värde för var och en av dessa potentiella åtgärder. Det är inte lätt, men genomförbart.

Paid Social är en realitet inom digital marknadsföring idag. Det kan vara ett effektivt sätt att identifiera den målgrupp du vill nå.

Lämna en kommentar

Din e-postadress kommer inte publiceras.